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只是文案好?咪蒙团队的创意营销能力也是闪耀双十一w66.com

时间:2018-11-18 09:50 来源:未知 作者: 点击:

  从十年前27个品牌到如今18万个品牌,双11已经从电商促销演变为全球品牌的奥运会。商家们为了销售业绩也是奇招百出,降价优惠、赠品诱惑、明星代言、KOL联名款总之,哪里有流量,哪里就有双11的广告。

  作为新媒体人气女王,拥有1400万粉丝的咪蒙自然也是品牌主们争抢的头号对象。据媒体报道,咪蒙为双11推出的“喵玩物”种草栏目推广位置开放3天就被预定一空,新开的2条推广位咨询也超过了100个商家,其商务总监还因无法一一回复合作咨询而公开在朋友圈道歉。

  什么样的种草栏目让品牌主挤破头也要和咪蒙合作?据咪蒙COO黄小污介绍,“喵玩物”此次所选的30个品牌也是咪蒙团队亲自从几百个品牌挑选出来的兼具颜值、使用和性比价的值得买好物,每个产品团队都亲自试用,确认真的好才会推荐。这样做就是希望帮粉丝完成比价和挑选的过程,简化双11的购物流程。

  生活不易,现代的都市新女性每天都要处理复杂的人际关系和繁杂的工作内容,在忙碌中追求自我价值实现。而买买买,成为她们生活的调剂。但是面对各种优惠、各种广告,原本购物的美好心情变成了选择困难,这时,如果有人能懂得她们的需求,给她们提供一个好的建议,就再好不过了。

  “我没见过你,但我懂你”正是咪蒙走红的关键。更加神奇的是,咪蒙就像懂得读心术一般,总是能够帮粉丝们说出他们心中不敢说的话,这些都会直接让粉丝产生和咪蒙站在一起,“你说的我都会做”的心理。

  例如,几天前咪蒙一篇《我一天花的钱,够我妈花一年!》又在朋友圈花式刷屏了。虽然是广告,但粉丝们读完又心酸又感动。的确,现在都市青年背井离乡在外打拼,对父母的关注自然不够,咪蒙总是善于抓住生活中纠结的矛盾点,扎扎实实给你来上“一刀”。而在文章末尾,话锋一转,为粉丝们推荐维京邮轮,给父母最好的旅行体验,利来国际w66,这样的推广就顺理成章了。很多自媒体的推广让人觉得生硬讨厌,开发区园区召开企业秋季招聘会博。但这样的推广却十分自然,深得人心。咪蒙的营销创意能力可见一斑。

  再例如《月薪5万的女人,私生活都是什么样的?》,这篇推文里“曝光”了咪蒙COO黄小污的私生活,告诉大家一个月薪5万的新中产女性是怎样花钱的。现在的新女性都希望能通过自己的努力跻身中产,实现财务独立甚至财务自由,实在不行也希望自己看起来更体面更有范儿。而这些,咪蒙全部教给你。

  是不是,从标题就让人产生强烈的阅读欲望?但其实,这是给美克美家做推广的软文,但并不影响大家的积极讨论和转发。因为对美的追求是大家共同的需求,而咪蒙的推广,正是针对大家探索美、发现美、实现美的愿望。

  面对这样的推广,谁能不动心呢?呼应粉丝尤其是女性粉丝们的需求和痛点进行策划,帮助女生们挑选真正需要的产品,带领大家一起追求美好生活,这是第二步。

  自媒体行业,好看的文章很多人都会写,但真诚为读者服务的新媒体却十分难得。光靠技巧能够获得一时的高阅读量,但要受到粉丝的信任和持续关注,还需要做得更多。

  粉丝们有钱,但他们只想把钱花在真正值得的地方。最懂粉丝的咪蒙当然也很懂得这一点。所以,在广告选品过程中,咪蒙坚持与创作文章同样的评判标准,即“看重用户体验”,只推荐那些亲测过的产品,而且一定是高口碑、性价比高的产品,同时注重产品的安全性和实用性。

  也就是说,不是所有的商家都能上咪蒙,不是钱多的商家就能上“喵玩物”。可以说,咪蒙和商家是双向选择的关系。咪蒙就是这么傲娇,当然也正是因为这种傲娇,才能一直受到读者认同。

  双十一在即,就在一周前,咪蒙发了一篇《双11拔草清单 早看到这篇,我能省一个亿!》痛陈此前被各种自媒体推荐的耳环收纳、w66.com。《秘密花园》填色书等所谓爆款“好物”中看不中用,简直就是粉丝们的亲身经历!更有不少粉丝在评论区呼唤咪蒙的“种草清单”。

  此次“喵玩物”更巧妙之处在于,它不仅是一个创意idea那么简单,咪蒙以懂你的口吻缓和读者对品牌广告的抵触心理,更是以自我做背书,亲自体验这些商品的好处,就像和闺蜜讨论“什么值得买”一样,在欢乐的气氛下就装进购物车,完成买买买。这样诚意满满的体验背书,自然也就能够带来良好的商业转化率。

  此前咪蒙和浦发银行推出联名信用卡,文章直接导流10w+开卡量;和故宫宫廷文化合作推出新年礼盒,10000份限量联名礼盒迅速售罄;和每日优鲜合作推出坚果礼盒,也引起粉丝们深度情感共鸣这些例子都足够证明咪蒙强大的带货能力。

  对于咪蒙的广告价值,有媒体曾这样评论:对于商家而言,咪蒙是令人满意的乙方,是一座搭在他们与用户间的高架桥;而对于粉丝而言,咪蒙只是咪蒙。所以,作为内容创作者,我们要学习的不仅是咪蒙的文案套路,更重要是一颗懂粉丝的心。

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